H&M 集團(tuán)最新披露的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至 8 月底，集團(tuán)凈銷售額錄得 570 億瑞典克朗（約合人民幣 430 億元），同比下降 3.4%；不過(guò)盈利表現(xiàn)亮眼，毛利率維持在 52.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比增至 49.14 億瑞典克朗，展現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利韌性。

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對(duì)于利潤(rùn)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，H&M 集團(tuán)表示，主要得益于三大舉措的協(xié)同作用：一是持續(xù)優(yōu)化客戶服務(wù)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者粘性；二是通過(guò)供應(yīng)鏈效率提升與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)固毛利率水平；

三是嚴(yán)格執(zhí)行成本控制策略，有效壓縮不必要開(kāi)支。

這一系列動(dòng)作成功對(duì)沖了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性加劇、貿(mào)易壁壘增多等外部挑戰(zhàn)，不僅穩(wěn)住了消費(fèi)基本盤，更推動(dòng)線上商城與線下門店的客流實(shí)現(xiàn) “回流”，帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升。

值得關(guān)注的是，集團(tuán)也對(duì)短期經(jīng)營(yíng)壓力作出預(yù)警：受美國(guó)進(jìn)口關(guān)稅政策加碼影響，預(yù)計(jì)截至 11 月底的第四季度，毛利率將面臨較大承壓，后續(xù)需通過(guò)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)對(duì)成本波動(dòng)。

在業(yè)績(jī)發(fā)布的同時(shí)，H&M 集團(tuán)也明確了新興市場(chǎng)的擴(kuò)張藍(lán)圖。

集團(tuán)行政總裁 Daniel Erver 透露，當(dāng)前正重點(diǎn)布局巴西、印度等增長(zhǎng)潛力顯著的市場(chǎng)。

作為巴西市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵一步，今年 8 月集團(tuán)已在圣保羅開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)厥准议T店，并計(jì)劃在 11 月底前再新增兩家門店；長(zhǎng)期來(lái)看，到 2026 年還將在巴西市場(chǎng)追加四家門店，逐步完善區(qū)域布局。

此外，印度市場(chǎng)的拓展計(jì)劃也在穩(wěn)步推進(jìn)中，旨在通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)挖掘新興消費(fèi)需求，為集團(tuán)長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

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