被稱作 “丑鞋之王” 的德國(guó)品牌 Birkenstock，憑借舒適與身份感的雙重吸引力，在中國(guó)市場(chǎng)締造增長(zhǎng)奇跡，其亞洲收入激增 24% 的表現(xiàn)尤為搶眼。

第三財(cái)季（4-6 月），Birkenstock 全球收入達(dá) 6.35 億歐元，同比增長(zhǎng) 12%，經(jīng)匯率調(diào)整后增幅 16%。

各市場(chǎng)均兩位數(shù)增長(zhǎng)，亞太地區(qū)以 21%（匯率調(diào)整后 24%）的增速領(lǐng)跑，收入 6320 萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)超美洲（10%）和 EMEA（13%），中國(guó)是核心驅(qū)動(dòng)力。

過(guò)去一年，品牌加速中國(guó)線下布局，密集進(jìn)駐高端商場(chǎng)，并借電商與社交平臺(tái)滲透年輕群體。

其舒適特質(zhì)被重塑為生活方式符號(hào)，在 Z 世代與白領(lǐng)中，成為健康、簡(jiǎn)約生活態(tài)度的象征，形成情感共鳴。

業(yè)務(wù)上，批發(fā)收入增 15%（匯率調(diào)整后 18%）至 3.902 億歐元，零售增 9%（匯率調(diào)整后 12%）至 2.439 億歐元。渠道擴(kuò)張、提價(jià)及產(chǎn)能優(yōu)化推動(dòng)毛利率升至 60.5%，凈利潤(rùn)飆升 73% 至 1.292 億歐元。

借助與《芭比》及 Dior 等跨界合作，勃肯鞋躋身高端時(shí)尚，避開與運(yùn)動(dòng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而與 UGG 等爭(zhēng)奪休閑鞋市場(chǎng)。雖因關(guān)稅提價(jià)，仍獲渠道認(rèn)可，彰顯定價(jià)權(quán)。

自 2021 年被 LVMH 系資本收購(gòu)后，勃肯鞋已成為奢侈品帝國(guó)增長(zhǎng)引擎。

管理層預(yù)計(jì)全年收入增幅達(dá) 15%-17% 上限，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與品牌稀缺性將持續(xù)助推增長(zhǎng)。

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